Americanas e Magalu fecham parceria inédita e unem plataformas de venda online

A Americanas e a Magalu anunciaram, na última terça-feira (18), uma parceria que vai integrar as plataformas de e-commerce das duas gigantes do varejo. A partir de agora, produtos vendidos nas lojas físicas da Americanas passam a aparecer no marketplace da Magalu, começando por 50 unidades distribuídas em 15 capitais. Nas próximas semanas, o movimento será inverso: o estoque próprio da Magalu também será incorporado ao site e ao aplicativo da Americanas.

Segundo as empresas, a união funciona porque seus portfólios são complementares. A Americanas entra com itens de consumo rápido como alimentos, limpeza, higiene pessoal, papelaria e utilidades domésticas enquanto a Magalu reforça a oferta com eletrodomésticos, móveis, linha branca e telefonia. A ideia é acelerar entregas por meio do modelo ship from store, usando as próprias lojas como mini centros de distribuição. Até dezembro, todas as unidades da Americanas que já trabalham com esse formato devem estar integradas.

Do outro lado da parceria, a Magalu disponibilizará em breve seus produtos de estoque próprio na plataforma da Americanas. A empresa promete manter o padrão de entrega rápida e logística otimizada, aproveitando sua estrutura nacional de distribuição. O objetivo é que o consumidor encontre no mesmo ambiente digital uma variedade maior de itens, com prazos mais curtos e opções de compra mais práticas.

O acordo surge em um momento de movimentação intensa no varejo online brasileiro. Recentemente, o Mercado Livre firmou uma parceria parecida com as Casas Bahia, levando eletrodomésticos, móveis e eletrônicos para o seu marketplace. A própria Magalu já havia feito um acordo semelhante com o AliExpress em 2024, permitindo a venda cruzada de produtos. Agora, com a entrada da Americanas, o setor consolida uma tendência: grandes varejistas se unindo para ampliar alcance e competir com mais força no comércio eletrônico.