Sábado, 15 de Fevereiro de 2025
27°

Tempo limpo

Teresina, PI

Política FOGO CRUZADO

A guerra dos bonés: estratégia de marketing de Lula gera reação bolsonarista

Campanha petista não impulsiona governo e oposição aproveita para reforçar discurso crítico

04/02/2025 às 18h07
Por: Douglas Ferreira
Compartilhe:
A guerra dos bonés movimentou o Congresso mas pelo visto a oposição venceu a primeira batalha - Foto: Reprodução
A guerra dos bonés movimentou o Congresso mas pelo visto a oposição venceu a primeira batalha - Foto: Reprodução

 

 

A tentativa do governo Lula da Silva de criar um símbolo de identidade política com o uso de bonés não teve o efeito esperado. A estratégia, que buscava contrapor a icônica marca dos bonés da campanha de Donald Trump, acabou provocando um efeito contrário: reforçou a mobilização da oposição.

O que o governo pretendia?

A ação foi pensada pelo novo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, com a frase “O Brasil é dos brasileiros”, estampada nos bonés utilizados por ministros e parlamentares petistas durante uma sessão no Congresso. O objetivo era fortalecer a identidade nacional e criar um contraponto às mensagens da direita.

No entanto, a campanha não gerou o engajamento esperado e rapidamente foi absorvida por adversários políticos, que transformaram o acessório em símbolo de críticas ao governo.

A resposta bolsonarista

A oposição, especialmente a bancada do Partido Liberal (PL), reagiu rapidamente. Durante a sessão de abertura do ano legislativo, deputados bolsonaristas usaram um boné verde e amarelo com a frase “Comida barata de novo/Bolsonaro 2026”, em alusão à crise econômica e à alta dos preços dos alimentos.

Além disso, parlamentares do PL levaram um pacote de café com a foto de Lula, estampado com a frase “Nem picanha, nem café”, ironizando promessas de campanha do petista. Também criaram um “Picanha Black”, com a imagem de Bolsonaro, como símbolo de que o ex-presidente entregaria melhores condições econômicas.

Por que a campanha da oposição encontrou mais eco?

Diferente da estratégia do governo, que tentava apenas criar um símbolo sem uma narrativa concreta, a resposta bolsonarista associou o boné a problemas reais vividos pela população, como inflação, dificuldade de acesso a alimentos e críticas à condução econômica do governo Lula.

Além disso, a mensagem da oposição é mais direta e emocional, enquanto o slogan petista não conseguiu gerar um impacto significativo entre seus apoiadores.

Quem saiu ganhando na disputa?

A rápida reação da oposição demonstra sua capacidade de mobilização e comunicação eficiente com seu público. O governo, por sua vez, não conseguiu transformar sua campanha em um movimento engajador e ainda deu espaço para um contra-ataque eficaz da direita.

Essa disputa mostra que, na política atual, as estratégias de marketing precisam ser bem calculadas, pois qualquer movimento pode ser resignificado e apropriado pela oposição, como aconteceu com o boné petista.

Nem picanha, nem café!

Fica cada vez mais claro que o maior problema do governo não é a comunicação, mas a falta de entregas concretas. Apesar das promessas de mudança e melhoria para a sociedade brasileira, o que se vê na prática é uma realidade de inflação crescente, dificuldade para o trabalhador garantir o básico à mesa, alta no preço da energia, gás de cozinha cada vez mais caro e a carne se tornando um luxo inacessível para a maioria. Como expressa a população e a campanha dos bonés: "Nem picanha, nem café!"

* O conteúdo de cada comentário é de responsabilidade de quem realizá-lo. Nos reservamos ao direito de reprovar ou eliminar comentários em desacordo com o propósito do site ou que contenham palavras ofensivas.
500 caracteres restantes.
Comentar
Mostrar mais comentários
A NOTÍCIA E O FATO
A NOTÍCIA E O FATO
Sobre Douglas Ferreira é multimídia. Além de jornalista, é bacharel em Direito. Foi repórter da TV Clube, afiliada da Rede Globo, por 10 anos e, em Caxias, no Maranhão, apresentou o programa “Fala Caxias”. Fundou e dirigiu por seis anos a Folha do Cocais. Foi secretário de Comunicação da Prefeitura de Caxias e retornou a Teresina como âncora da TV Meio Norte. Por 20 anos, reportou e apresentou na TV Antena 10, afiliada da Record. Também foi assessor de imprensa do Tribunal de Justiça do Piauí e passou por rádios e pelos maiores portais do Estado. Sua vida é o jornalismo. No Sistema Move de Comunicação, foi editor do Portal Move Notícias e apresentador do Business Cast, do canal movetvweb no YouTube. Agora, está à frente do Gazeta Hora1.
Teresina, PI Atualizado às 20h10 - Fonte: ClimaTempo
27°
Tempo limpo

Mín. 23° Máx. 33°

Dom 33°C 22°C
Seg 33°C 21°C
Ter 32°C 21°C
Qua 32°C 22°C
Qui 30°C 22°C
Horóscopo
Áries
Touro
Gêmeos
Câncer
Leão
Virgem
Libra
Escorpião
Sagitário
Capricórnio
Aquário
Peixes