A Globo precisou recuar após comentários irônicos contra a Band e a HBO Max feitos durante o Upfront 2026, evento que apresentou a programação da emissora para o próximo ano. As falas, vistas como provocativas, repercutiram mal dentro e fora da empresa. O presidente da rede, Paulo Marinho, chegou a ligar para Cláudio Giordani, CEO da Band, para pedir desculpas pelo tom adotado no encontro com anunciantes.
Entre as falas que causaram desconforto, estiveram uma ironia de William Bonner sobre a Fórmula 1, que retorna à Globo em 2026, e a provocação da chef Renata Vanzetto, comparando a audiência de seu reality com a do MasterChef, sucesso da Band. Já Fábio Porchat debochou da concorrente em diálogo com Sabrina Sato, enquanto Eduardo Sterblitch ironizou a novela Beleza Fatal, da HBO Max, comparando a vilã interpretada por Camila Pitanga à icônica Bebel, de Paraíso Tropical.
Após a repercussão negativa, a Globo divulgou uma nota em seu perfil oficial afirmando que as comparações não tinham o objetivo de desmerecer o trabalho de outros profissionais. Renata Vanzetto também se defendeu, alegando que a fala fazia parte de um roteiro preparado pela emissora e não refletia sua opinião pessoal.
Nos bastidores, o episódio foi visto como um erro estratégico. As piadas acabaram chamando mais atenção do que os anúncios de peso, como as novas novelas e a chegada de Eliana aos domingos. Analistas avaliam que a Globo mirou no alvo errado: em vez de provocar Band e HBO Max, deveria ter reforçado suas vantagens diante do YouTube, hoje considerado seu maior concorrente direto no consumo de vídeo no Brasil.
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