E qual é a fórmula? Irrigar a velha mídia no momento em que ela mais precisa. Teve jornal sem audiência que amanheceu com anúncios de páginas inteiras no dia de hoje? É só pesquisar e encontrarão a informação. Olha só a notícia do dia: às vésperas das eleições, Lula renova R$ 562 milhões em contratos de propaganda. Todos os contratos foram firmados ainda em 2022, na reta final do governo Jair Bolsonaro; Lula aditou contratos e não ajustou contratações.
De acordo com Wilson Lima, do site O Antagonista, faltando menos de cinco meses para as eleições de outubro, o governo Lula decidiu renovar, por R$ 562,5 milhões, os quatro atuais contratos de prestação de serviços de publicidade institucional da União. Nesta segunda-feira, 25, foram publicados quatro extratos de termos aditivos de contrato das principais empresas que já detêm contratos de comunicação e propaganda no governo Lula, na Esplanada dos Ministérios. Os contratos serão geridos pela Secom, comandada pelo ministro Sidônio Palmeira.
Todos os contratos foram firmados ainda em 2022, na reta final do governo Jair Bolsonaro. Na época, o então presidente da República elevou os gastos em publicidade, justamente de olho em sua campanha à reeleição. O governo Lula não só manteve os gastos como ampliou esse tipo de dispêndio em 2023. Desde então, mantém o mesmo patamar de gastos.
Foram aditivados os contratos com a Nova SB Comunicação, com a Propeg Comunicação S/A, com a Agência Nacional de Propaganda Ltda. e com a FSB Comunicação e Planejamento Estratégico. Esses contratos funcionam em regime de demanda. Apesar da contratação de R$ 562,5 milhões, isso não significa necessariamente que todo esse montante será gasto.
Pior é que esta velha fórmula costuma ter relativo êxito. Certo mesmo seria dizer que o Brasil mudou e que 2026 jamais será igual a 2022? O excesso de propaganda — que o povo costuma chamar de enganosa — não é algo que não dará certo?
Sempre a mesma fórmula? Não seria exagerado o comparativo com a metodologia adotada pelas novas religiões? As igrejas que surgiram em 1990 tiveram muita força por certo momento e crescimento acentuado. E o que acontece em pleno 2026? O rebanho sumiu, desapareceu. E os que ainda frequentam são apenas os que fazem parte do aspecto rotativo. E por qual razão esta fórmula ou mecanismo de atração não perdurou? Queriam apenas que “as pessoas passassem por lá”. Não se preocuparam em assegurar realmente fiéis e rebanhos consolidados. Os que atualmente permanecem é porque foram incorporados ao corpo funcional das igrejas que conseguiram se institucionalizar.
Pesquisadores renomados costumam dizer que tudo aquilo que não cria “raízes” não costuma vingar. A fórmula batida de “abastecer a velha mídia” funciona até certo ponto, mas não logra mais êxito. E o custo-benefício é muito alto. Daqui a pouco aparece algum fato novo e “tome mais dinheiro ainda”. Jesus Cristo! Ninguém sabe como o erário aguenta. E o rombo das contas públicas aumenta a cada dia que passa. Ave Maria. Eita!
É sempre a mesma fórmula? O que é isso mesmo, moço? Uma fórmula é uma representação concisa que utiliza símbolos, números ou letras para expressar uma regra, um princípio científico ou a solução para um cálculo. Ela serve como um método prático para padronizar informações e resolver problemas em diferentes áreas.
O jargão “o povo não é bobo” e “abaixo a Rede Globo” não é à toa. Quem ainda vê TV aberta ou liga minimamente para os comerciais ou anúncios pagos pelos governos? O povo está no corre, como eles mesmos costumam chamar, e, no corre da vida, ninguém sossega enquanto não garantir o pão de cada dia.
Esse dinheiro em saúde, educação e segurança pública faria uma verdadeira revolução. Mas, se o dinheiro não for para a velha mídia, ela "derruba os governos" bem mais rapidamente?
