99Food retoma operações no Brasil e desafia hegemonia do iFood

A 99Food está oficialmente de volta ao mercado brasileiro. Após encerrar suas atividades no início de 2023, a plataforma de delivery da 99 retomou suas operações nesta semana, em fase piloto, na cidade de Goiânia (GO). O objetivo inicial é testar o desempenho do aplicativo e a integração entre clientes, restaurantes e entregadores antes de uma possível expansão para outras cidades do país.

A controladora chinesa Didi, responsável pela 99, planeja investir até R$ 1 bilhão no relançamento do serviço. Recentemente, a empresa abriu inscrições em todo o país para motociclistas interessados em trabalhar com a plataforma, sinalizando seus planos de crescimento. Segundo a 99, Goiânia foi escolhida estrategicamente por apresentar áreas com diferentes perfis socioeconômicos, o que facilita a avaliação de desempenho em distintos contextos urbanos.

O retorno da 99Food acontece em meio a um cenário de forte movimentação no mercado de delivery no Brasil. Além da tentativa de retomada, o setor também registra a chegada da chinesa Meituan, que atuará no país por meio da subsidiária Keeta. Enquanto isso, o iFood, líder do setor, enfrenta críticas nas redes sociais após implementar uma taxa de R$ 0,99 por pedido.

Para atrair entregadores e restaurantes, a 99Food aposta em propostas agressivas: remuneração mínima de R$ 250 diários para entregadores que realizarem 20 corridas por dia — sendo cinco delas pelo 99Food — e isenção total de taxas para restaurantes durante os primeiros 24 meses, o que pode elevar os lucros dos estabelecimentos em até 30% por pedido, segundo a empresa.