Apple tenta provar liderança em IA na WWDC 2025

A Apple realiza nesta segunda-feira (9) sua conferência anual para desenvolvedores, a WWDC 2025, com expectativas elevadas sobre sua atuação no campo da inteligência artificial (IA). Um ano após anunciar o Apple Intelligence — um conjunto de recursos baseados em IA para o iPhone e outros dispositivos —, a empresa ainda luta para convencer consumidores e o mercado financeiro de que está na vanguarda dessa tecnologia, enquanto concorrentes como Google e OpenAI aceleram suas inovações.

Nesta edição da WWDC, não se espera o anúncio de novos iPhones ou Apple Watches. Em vez disso, a Apple deve apresentar melhorias de software, incluindo novidades relacionadas à IA. A estratégia é consolidar recursos nos dispositivos atuais e abrir espaço para desenvolvedores utilizarem ferramentas como resumos automáticos de texto e gerenciamento inteligente de bateria. Mesmo com a promessa de avanços, analistas como Mark Gurman, da Bloomberg, preveem um evento “decepcionante” no que diz respeito à IA.

A concorrência tem pressionado. O Google, por exemplo, dedicou toda sua conferência I/O à inteligência artificial, mostrando aplicações em seu buscador, navegador e Gmail. Samsung e Motorola também se movimentam, integrando soluções de IA desenvolvidas por startups como a Perplexity. Apesar de ser a única gigante que controla integralmente o hardware e o software de seus dispositivos, a Apple ainda não demonstrou diferenciais significativos em IA que justifiquem sua liderança histórica em inovação.

Internamente, há o reconhecimento de que mudanças estão em curso. O CEO Tim Cook afirmou que a Apple precisa de mais tempo para atingir o padrão de qualidade esperado. No entanto, há sinais de que a IA poderá impulsionar a próxima geração de iPhones. Apenas modelos mais recentes, como o iPhone 15 Pro e o futuro iPhone 16, terão suporte ao Apple Intelligence, o que pode motivar atualizações. O sucesso da Apple nesse campo, no entanto, dependerá da execução — e da capacidade da Siri se tornar uma verdadeira assistente pessoal inteligente fora do ambiente doméstico.